Нашли легендарную бореальную жабу: миф или новая сенсация?
Один турист, прогуливаясь по горам Колорадо, заметил охотника и, вдохновленный, подошел и обнял его. Этот жест выразил его понимание того, что богатство природы Колорадо охраняется благодаря финансированию из сборов за лицензии на охоту и рыбалку. Если бы жители штата лучше осознавали, насколько эти финансы важны для сохранения местной природы, вероятно, они также отнеслись бы с уважением к охотникам.
Это ключевая идея видеоролика из рекламной кампании «Обними охотника!», транслировавшейся на телевидении Колорадо в 2012-2013 годах.
Данная кампания стала уникальным случаем профессионального продвижения позитивного восприятия охотников и рыболовов среди обычных граждан, далеких от этих занятий. В России также говорят о необходимости таких мероприятий: поучительный пример можно найти в исканиях российской охотничьей общественности, обсуждаемых в № 11 «Русского охотничьего журнала» за 2016 год. Так что давайте подробнее рассмотрим опыт США.
Почему охота нуждается в рекламе?
«ЕСЛИ БЫ ВЫ ЗНАЛИ. СКОЛЬКО ДЕЛАЮТ ОХОТНИКИ ДЛЯ СОХРАНЕНИЙ ПРИРОДЫ КОЛОРАДО. ВАМ ЗАХОТЕЛОСЬ БЫ ИХ ОБНЯТЬ!» - Кадр из основного видеоролика «Обними охотника».
Колорадо славится своей замечательной природой, столь привлекательной для охотников и рыболовов. Этот сектор приносит в экономику региона порядка двух миллиардов долларов ежегодно. Более 80% бюджета Службы парков и дикой природы Колорадо формируется за счёт продажи лицензий. Тем не менее, защитники животных в 1996 году добились запрета весенней охоты на медведей, что привело к значительным финансовым потерям и увеличило расходы на переселение животных.
Избиратели поддержали этот запрет, не осознавая, что он может обернуться увеличением налогов или, в противном случае, сокращением природоохранных мероприятий. Среднестатистический житель часто не владеет информацией о важности охоты и рыбалки для экономики и природы, поскольку в СМИ доминирует активная позиция природозащитников. Отсюда и необходимость в просвещении. Но кто возьмётся за это дело?
Общий логотип рекламных кампаний «Обними охотника!» и «Обними рыболова!»
Инициатива от одного человека
Боб Радочи, возглавлявший Колорадскую ассоциацию любителей охоты с луком, инициировал образовательную кампанию, освещающую положительное влияние охоты на природу. Образовав благотворительную организацию, он объединил усилия с другими охотничьими обществами, добившись значимой поддержки от местных политических деятелей и организаций. Через механизм добровольных пожертвований и поддержание значимой финансовой поддержки была создана новая система финансирования, обеспечивающая устойчивость кампании.
Как структурируется процесс
Стратегической просветительской деятельностью управляет совет, включающий представителей охотничьих и рыболовных организаций, а также местные власти. Основное финансирование поступает от фиксированной суммы, собранной с продажи каждой лицензии. Благодаря этому ресурсу были развёрнуты образовательные программы, включая размещение рекламы на телевидении и других медиа-платформах.
Необходимость профессионального подхода
Успех рекламной кампании «Обними охотника!» во многом определён работой профессиональных рекламщиков из Pilgrim Advertising. Они показали, что для эффективного озвучивания своей позиции охотникам не достаточно штампованных высказываний о единении с природой; важно говорить о конкретных выгодах, таких как создание рабочих мест и поддержка экологических инициатив.
В новой серии роликов «Обними охотника!» звери благодарят охотников за их вклад в защиту окружающей среды.
Зрителям, находящимся вдали от активного вовлечения в охоту или защиту природы, следует предоставить доводы о пользе охоты, понятные и доступные. Первые же ролики новой волны, где звери благодарят охотников, могут показаться карикатурными, но именно такой подход эффективнее всего воздействует на непросредственно вовлечённых обывателей.
Эффективность рекламы
Результаты кампании впечатляют: аудитория составила 60% от общего населения Колорадо, и заметно снизилось число противников охоты. Рекламная кампания достигает своей цели, формируя негативное отношение к запретительным инициативам и способствуя более позитивному восприятию охоты среди населения.
Борельская жаба – один из видов, охрана которых в Колорадо обеспечивается за счёт лицензий на охоту и рыбалку.
Теперь возникла надежда, что пример Колорадо подтолкнёт другие регионы к аналогичным действиям. Однако пока только в Мичигане и Вашингтоне планируют анализировать опыт этого штата. Дело сложное, но позитивный результат неизменен, если на каждом шагу есть конкретная выгода для всех участников.
Если общественное мнение понимает и поддерживает охоту и рыбалку как неотъемлемую часть экономической и экологической стратегии, становится возможным пропагандировать положительное восприятие охоты среди населения. Надеюсь, и в России вскоре обретут ясность в эффективности и пользе от сборов с охотников, именно такая прозрачность станет базой для успешного продвижения положительного восприятия охоты.